冰墩墩刷屏、谷愛凌蘇翊鳴奪冠、短道速滑爭(zhēng)金奪銀……本屆冬奧會(huì)我們見證了很多熱點(diǎn)新聞的產(chǎn)生。這對(duì)于品牌、IP來說，無疑也是一場(chǎng)場(chǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷的良機(jī)。
安踏 x 谷愛凌 x Beats三方聯(lián)名冰雪禮盒
此前，我們盤點(diǎn)了冰墩墩與品牌的聯(lián)名案例。而根據(jù)北京冬奧官網(wǎng)，冰墩墩雪容融形象目前主要授權(quán)給冬奧會(huì)官方合作伙伴和官方贊助商使用。對(duì)于其他的更多品牌來說，通過聯(lián)名體育明星、冰雪IP，甚至原創(chuàng)冰雪元素，同樣享受到了全民關(guān)注冬奧帶來的流量紅利。
聯(lián)名谷愛凌等運(yùn)動(dòng)明星，提升品牌熱度
除吉祥物外，冬奧場(chǎng)上熱度最高的當(dāng)屬各位運(yùn)動(dòng)明星，尤其是奪得優(yōu)異成績(jī)、甚至創(chuàng)造歷史之后，其短期內(nèi)爆發(fā)的高流量甚至可以達(dá)到無人不知、無人不曉的程度，這也可以為品牌營(yíng)銷帶來極大的曝光。
比如谷愛凌在拿下中國(guó)雪上首金之后，媒體跟進(jìn)報(bào)道，冠以“頂流”、“國(guó)際巨星”稱號(hào)。
在眾多品牌簽約谷愛凌成為代言人之外，一些合作品牌也嘗試將谷愛凌的形象進(jìn)行IP化，從而發(fā)揮更多的跨界聯(lián)名創(chuàng)意。
近期，運(yùn)動(dòng)品牌安踏攜手谷愛凌，與音響品牌Beats共同推出了一個(gè)三方聯(lián)名冰雪禮盒。
禮盒中包含了谷愛凌同款的專業(yè)滑雪手套、御寒雷鋒帽、一座崇禮云頂滑雪場(chǎng)立體雕塑石膏像以及一個(gè)Beats Fit Pro耳機(jī)。崇禮云頂滑雪場(chǎng)是谷愛凌在北京 2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的比賽場(chǎng)地之一。此外，在禮盒上印有的“凌”字。
據(jù)悉，安踏 x 谷愛凌 x Beats三方聯(lián)名冰雪禮盒將在未來幾周內(nèi)正式發(fā)售，Beats官網(wǎng)及部分Apple Store將一同販?zhǔn)邸?/P>
此外，中國(guó)移動(dòng)咪咕推出谷愛凌授權(quán)的系列產(chǎn)品，在咪咕商城上架，包括手辦、充電寶、鼠標(biāo)墊、口罩等周邊產(chǎn)品。
另外，中國(guó)移動(dòng)咪咕還同步推出了王濛、黃健翔手辦，任子威簽名版定制充電寶等冬奧相關(guān)明星聯(lián)名產(chǎn)品。
借勢(shì)熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，可以發(fā)揮其在粉絲中的影響力，為粉絲提供豐富的產(chǎn)品種類。
聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)或運(yùn)動(dòng)隊(duì)，助力冰雪運(yùn)動(dòng)推廣
實(shí)際上，冬奧相關(guān)IP在多樣化方面有很大的發(fā)展空間。比如此前國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心官方標(biāo)識(shí)“中國(guó)冰雪”，也和品牌推出了跨界合作款產(chǎn)品。
水井坊作為中國(guó)冰雪指定用酒，推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺(tái)冰雪版兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品。
另外“中國(guó)冰雪”推出冰娃雪娃系列盲盒。冰娃雪娃作為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使，擔(dān)任著助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要職責(zé)，與王一博、佟麗婭等明星還來了一次跨界聯(lián)動(dòng)。
另外，作為中國(guó)冰雪科技助力贊助商，以及中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)智能手機(jī)及終端贊助商，榮耀與國(guó)家短道速滑隊(duì)推出聯(lián)名手表，靈感來源于中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的沖線瞬間。
“中國(guó)冰雪”作為冬奧相關(guān)機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)，在四年一屆的冬奧會(huì)之外，進(jìn)行長(zhǎng)線的冰雪運(yùn)動(dòng)推廣，通過品牌聯(lián)名，可以影響更多群體參與冰雪運(yùn)動(dòng)。
冰雪創(chuàng)意營(yíng)銷，分享冬奧紅利
對(duì)于更多品牌來說，雖然沒有聯(lián)名冬奧相關(guān)IP，但是在冬奧氛圍中，用冰雪元素作為營(yíng)銷創(chuàng)意，同樣能巧妙借勢(shì)。
近期王者榮耀游戲推出“哪吒”冰雪運(yùn)動(dòng)虛擬形象，并在齊廣璞奪金時(shí)在官微表示祝賀。
《劍網(wǎng)3》游戲在冬奧會(huì)的時(shí)間周期推出冰雪盛會(huì)活動(dòng)，并融入冬奧開幕式的鴿子燈等元素，在游戲內(nèi)上演一場(chǎng)冰雪聯(lián)動(dòng)。
數(shù)碼品牌iQOO推出一支國(guó)風(fēng)“冰雪大片”，以冰雪運(yùn)動(dòng)作為承載，用國(guó)風(fēng)服化道及美學(xué)，突出iQOO 9 Pro的運(yùn)動(dòng)影像能力，將冰雪、產(chǎn)品與消費(fèi)者的喜好結(jié)合在一起。
品牌塑造原創(chuàng)冰雪形象，可以形成自身的原創(chuàng)IP，釋放長(zhǎng)期價(jià)值。
結(jié)語
以上品牌IP營(yíng)銷案例，可以說是品牌冰雪營(yíng)銷的一場(chǎng)盛會(huì)。
冬奧會(huì)提升了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，使冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展的同時(shí)，也為其他廣大消費(fèi)品牌提供了賦能作用。
冬奧會(huì)后，冰雪運(yùn)動(dòng)及文化將繼續(xù)保持發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)于國(guó)內(nèi)IP、品牌的發(fā)展無疑又增添了新的活力。 | 
