5月25日、27日,都市麗人“正青年”中國大學生內衣家居服創意設計大賽分別在江西服裝學院和武漢紡織大學舉辦創意設計講堂。此次大賽由都市麗人攜手上海服裝設計協會主辦,穿針引線網協辦,是行業內首次走進高校展開設計大賽發掘新銳設計師的活動。大賽旨在吸收年輕血液,匯聚青年力量,用青年群體的審美、語言、新生代價值觀共同孵化都市麗人下一代貼身衣物。

對話Z世代,以實用設計制造時尚之美

內衣作為必消品擁有龐大的市場,隨著女性經濟能力的提升和自我意識的加強,對于貼身衣物的消費觀從“悅人”轉變為“悅己”,愈加強調穿著的舒適性。因此,為了迎合Z世代的消費需求,都市麗人全面回歸“實用品牌”定位,秉持健康,舒適,科技,顏值的品牌核心精神,重視打造經典不衰具備品牌印記、品牌特色的常青款款式,以實用設計、匠心工藝和創新科技為產品理念,為消費者提供更實用、質優、價美的貼身衣物選擇。

眾所周知,以Z世代領銜的年輕消費群體,在審美取向上趨于多元化,在消費上更加注重“實用主義”。都市麗人此次聯合國內頂級設計院校推出“正青年”大學生內衣家居服創意設計大賽,正是洞察Z世代的內衣需求和審美,集結當代新青年設計力量,以實用為破點,最終贏得核心消費群體的認同。

全面回歸“實用品牌”的都市麗人,不斷迎接新的挑戰,以不變初心和不凡匠心,積極打造提升消費者時尚與美感的好物。在產品設計上,都市麗人通過“正青年”設計大賽為新銳設計師提供快速成長通道,發掘優秀作品,引入大貨生產,甚至幫助其孵化內衣設計工作室。也正是這些牢牢抓住年輕消費者“悅己”心理的創新和轉變,都市麗人在驅動內衣產業轉型升級的的道路上一直保持龍頭優勢。

都市麗人“正青年”創意設計講堂

積極尋求突破,從質造到智造的品牌升級

面對新的市場環境,為了牢牢抓住Z世代這一新的消費人群,都市麗人在產品研發、技術突破等方面做了非常多的資源投入和精力投入,從用心“質造”升級走向以科技賦能的“智造”,都市麗人站在了新風口,為產品注入科技力量,以產品升級帶動品牌升級,以全新面貌開拓出一片新天地。

都市麗人“正青年”中國大學生內衣家居服創意設計大賽,不僅是針對貼身衣物時尚設計方面的創新,同樣為內衣科技的進一步發展做積極的努力。此次大賽激發青年設計力量,探索貼身衣物的工藝技術開發,以設計驅動產品,共同推動內衣行業積極轉型升級。通過國貨精品x科技賦能面料x新銳設計師量身定做x產品自帶時尚與科技的融合發生化學反應帶來品牌內涵的提升。

不僅如此,今年3月28日,都市麗人超柔新物種春夏新品發布會在深圳召開,發布會上推出了較之前的產品更為優質且具備高科技、功能性、專利面料,以科技、健康賦能產品,使得產品更有顏值,更有賣點,更年輕化。柔心杯、零感內衣、高彈褲、無塵棉等產品的一經亮相,就充分滿足了新時代年輕消費者對產品的需求。

此次推出的柔心杯,是企業實施產品變革、科技研發的代表性產物。嬰肌棉在暢銷杯的基礎上再次升級,比普通海綿軟約2.5倍。嵌入式空氣模杯,通風散熱,讓胸部肌膚獲得更好的呼吸的同時,加入兩層冰爽絲滑材料,如第二層肌膚般輕柔,為女性提供了健康與舒適俱佳的上身體驗。

無塵棉家居服的革新也是此次發布會的又一看點。采用新疆棉中的“黃金棉”——塔里木面料系列,其柔軟度、光澤度、親膚度、透氣性、彈力等均遠超普通棉,結合特殊的轉杯紡織工藝,使得面料最大抗靜電是普通棉的2倍,毛塵不易聚集,寵物毛發,一彈就掉,突破與愛寵互動的粘毛囧境,盡享更無塵、更親密的生活。

當下消費市場中,內衣行業是一個有著巨大需求和擴張空間的行業,越來越多的黑科技產品開始進入消費者視野,內衣產業主動與科技結合,正在為消費者帶來全新的穿著體驗。都市麗人始終堅持在產品和科技上進行潛心研究,為企業打造更多爆品,推動內衣行業智能化、科技化,對于加快企業智能制造的發展進程,實現品牌轉型升級有意義重大。

2021都市麗人春夏新品發布會

積極尋求突破,用創新科技智造品牌形象

從技術和產品力的引領,到品牌形象深入人心,都市麗人梳理新的品牌故事和品牌傳播配稱,打出一套連貫的組合拳,以實用“場景”和“情感”傳遞品牌價值。通過用IP化事件建立品牌全方位聯想,創造可持續的營銷IP,從品牌定位到內容創意,以內容營銷形式轉化,與年輕消費者保持相同的語境,打造Z世代年輕人喜歡的國民品牌。

早在去年,都市麗人陸續推出了“我是都市麗人,你呢”熱詞挑戰賽,通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享,產品軟植,驅動私域社交裂變。鏈接人生不同階段的“親密關系”,傾情打造《致最親密的你》微電影,講述都市麗人20余年與6,000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事,喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶。

都市麗人原創IP

探索不止于此,都市麗人瞄準頂流代言人關曉彤的愛豆力,在社交平臺進行同款推廣和《王牌對王牌》等綜藝植入強勢帶貨;吳謹言、丁當等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、創意內容和多元渠道,以明星為橋梁,對話年輕人。

都市麗人以消費者心理為導向,不僅從科技領域全面攻陷Z世代,更是積極嘗試全新的營銷模式,與消費者在情感上同頻共振,讓品牌建設不再只是由品牌單方主導,而是雙方同生共美的價值共情。也正是這些牢牢抓住年輕消費者“悅己”心理的創新和轉變,在舒適、科技、健康、顏值四個方面推陳出新,驅動品牌蝶變新生。

都市麗人堅持匠心“質造”,并且隨著智能化的浪潮與時俱進,向“智造”升級,以持續保持公司在行業中的龍頭地位。展望未來,中國內衣行業在設計領域上,更多的是發揚創新精神,發掘行業創新設計人才,讓時尚和創意提升品牌價值。在創新的同時,都市麗人也不忘傳承中國文化,不斷凝聚新銳設計師的力量,通過Z世代的時尚之聲,推動內衣行業發展,助力中國從內衣生產制造大國,向設計制造和科技智造品牌強國轉變,讓都市麗人站上世界內衣發展的快車道。