新冠疫情的沖擊，競爭態勢的演變，數字時代的到來，新業態新模式的涌現，無一不為中國紡織行業發展帶來新的命題，同時加速著行業創新變革的步伐。

　　4月26-27日，“育精英·創新品·謀新機”——2021年度中國紡織創新產品開發實戰培訓班在深圳大浪時尚小鎮成功舉辦。活動由專業課程、時尚考察、品牌對接三大模塊構成，一方面從產品趨勢創新、爆款商品企劃、品牌管理、數字化營銷、視覺營銷策略、直播選品和爆品打造等多個維度展開專業講解和實戰訓練;另一方面搭建溝通合作的橋梁，助推產業鏈上下游深層對接。

　　本次活動中國紡織工業聯合會生產力促進部主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、中國女裝面料流行趨勢研究院承辦。中國紡織行業工業設計中心、中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎、培育和推廣十大類紡織創新產品等獲選企業，國家紡織產品開發基地企業、中國流行面料入圍企業、中國流行面料吊牌授權企業、柯橋優秀紡織企業等代表近70人參與了此次培訓。

　　洞悉產品開發創新趨勢

　　國家紡織產品開發中心總工程師陳寶建在培訓班上致歡迎詞，同時以《解析紡織‘創新產品’的開發思路和未來趨勢》為題進行講解。“希望我們未來的產品有顏值、有品質、可持續。”陳寶建總工基于“培育和推廣十大類紡織創新產品”和“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”兩項行業評選活動，對產品創新案例、創新產品的發展趨勢、產品開發管理創新案例展開闡析。他介紹道，在產品創新層面，新材料+新工藝+新設計、非遺元素再創新、智能響應、實時監測、多功能疊加、功能新材料、生態環保材料及技術的創新應用表現突出;在創新方向層面，基于科技、時尚、綠色視角的發展趨勢日趨明顯;在產品開發管理層面，涵蓋了戰略規劃、組織建設、流程管理、技術管理、設計管理、市場營銷、績效評價、數據管理八大模塊的產品開發創新管理體系對于企業而言極具借鑒價值。

　　針對企業在產品開發中普遍遇到的痛點，中國紡織信息中心創意設計部主任李雷在《流行趨勢引領創新產品開發——產品企劃WORKSHOP》課程中以趨勢分析和實戰練習結合的方式指導企業以流行趨勢為導向進行產品企劃。他指出，在產品開發中，品牌市場調研、流行趨勢分析、產品結構分析缺一不可，而有效的產品結構，則是面料盈利并持續增長的關鍵點。其中高新高特的“釣魚款新產品”位于產品金字塔體系的頂端，相較底部與中部的銷量型產品、利潤型產品、競爭型產品具有領先的優勢，這類產品往往是基于流行趨勢并結合新技術、新功能設計的時尚型產品。“極簡百搭、舒適觸感、生態環保、防護功能、歡愉色彩、自然圖案”——基于2022春夏中國紡織面料流行趨勢的六個關鍵詞，以產業鏈上下游學員構成的學習小組，圍繞企業產品結構梳理、趨勢的四象限應用、企劃品類分析三個模塊進行了實操練習。

　　掌握價值增長營銷策略

　　互聯網時代品牌化發展趨勢如何?品牌架構與模式有哪些選擇?數字化品牌營銷實訓專家李瑋東在《打造“航母級”紡織服裝企業的品牌管理與數字化營銷策略》課程中，圍繞數字時代的營銷之變、企業品牌管理和營銷策略三個方面結合豐富的品牌案例展開分析。他指出，“算法”時代，個性化、原創化、小眾化的趨勢驅動企業首先要找到核心用戶人群，從產品導向轉為顧客需求導向。他認為，消費者導向品牌、生態圈式的品牌延展、逆金字塔傳播行業是數字時代品牌呈現的三大特征，可從參與式品牌創造、動態式+場景式定價、裂變式社群營銷、多渠道數字觸達等多個維度賦能品牌生命力。最后，李瑋東還介紹了營銷的四個進化周期，提出了數字時代下引爆新媒體傳播的策略。

　　“視覺營銷是未來企業爭奪市場的重要競爭力。”新飾覺時尚零售學院創始人、北京服裝學院陳列特聘講師高峯在《陳列(視覺營銷)提高品牌核心競爭力》課程中以豐富的國內外經典案例剖析了讓產品價值倍增的視覺營銷技巧。他表示，陳列具有傳遞品牌理念、增加品牌印象、增加視覺興奮感、營造店鋪氛圍、展示產品、表現服務寬度、增加銷售、吸引顧客進店、激發購買欲望、優化空間使用、使購物更加便捷等多種功能。課程通過解讀多個櫥窗展示、貨品陳列及店鋪區域劃分案例，展現了陳列對于進店人數、顧客停留時間、試穿率、成交率、VIP顧客轉化及回店再次消費等零售生態鏈上各環節的重要影響;同時還從櫥窗元素、使用材料、展示品類、表達主題、視覺落點等講述了櫥窗設計思維的“點、線、斜線、重復、對比、色彩”等表現方法。

　　巨量大學認證講師尹高明先生在《服飾品牌如何借力抖音快速崛起》課程中介紹了抖音軟件的兩大作用：一是帶來終端客戶，二是提供大量展示曝光，使產品觸達到潛在用戶。他從購物人群、購物場景、購物需求差異三個方面對抖音電商和傳統電商進行了對比，介紹了在抖音直播帶貨的兩種方式：品牌自播和爆款代播，并結合數據對品牌方轉型直播合作、TOP主播合作、中小主播批量合作三種爆款案例進行了分析。他還重點介紹了服飾品牌短視頻直播帶貨的玩法，包括產品定位分析、對標品牌或賬號的方法、執行團隊搭建和執行計劃以及優化短視頻直播帶貨的核心方向等。

　　走進時尚腹地，深度對接品牌

　　活動次日上午，主辦方組織學員參觀了瑪絲菲爾時尚集團、藝之卉百年時尚博物館。瑪絲菲爾時尚集團總部大樓模仿自然界生命形態、物質形態的獨特藝術設計以及適合居住、辦公的可持續環境，讓人置身其中既為建筑的自然時尚與簡約之美所震撼，同時也為其中傳遞出的瑪絲菲爾品牌文化所折服。位于EACHWAY(藝之卉)創意產業園的藝之卉百年時尚博物館收藏了清代、民國、現代等各時期具有劃時代意義的服飾以及少數民族非遺刺繡作品，企業代表們詳細聽取了產業園的相關介紹并參觀了博物館各展區的代表性服飾，深刻感受了近百年來中國流行文化的快速變遷以及中國時尚產業的蓬勃發展。

　　下午，知名品牌交流對接會上，來自愛慕股份有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司、探路者控股集團股份有限公司、贏家時尚控股有限公司、藝之卉時尚集團、卡爾丹頓服飾股份有限公司、深圳市微琪思服飾有限公司、深圳市梵思諾時尚服飾有限公司、愛特愛服飾(深圳)有限公司的品牌代表與培訓班的優秀面料企業進行了面對面的洽談交流。豐富的面料產品、充分的專業溝通、深度的供需對接，本次交流對接會拓展了產業鏈上下游的合作渠道、提高了采購效率，切實推動了雙方的務實合作，共贏發展。