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| 【疫情觀察】環球同此涼熱，共度群體傷痛：后疫情時代，我們還需不需要時尚？ | | 作者：中國紡織 時間：2020-05-14 評論(0) | | 都說疫情期間的久宅生活讓女人似乎不再需要口紅和衣服了，無處安放的春裝，不僅與疫情對經濟的重挫有關，還受到人們心態變化帶來的物欲降低的影響，也由此引發了“我們究竟還需不需要時尚?”的疑問。而梳理人類的災難史，再縱觀時尚的發展，便能知道答案是肯定的。作為一個古老的存在，時尚當然不是那么容易被打敗的，并且還具有意想不到的功用，一直在暗暗幫助世人度過這場危機。 在對抗疫情帶來的負面效應上，對于時尚領域各品牌的關注更多聚焦在如何運用數字化進行突圍上，在此之外，其實時尚還做了更多。可以注意到，今年的春裝格外強調色彩。以高級時裝品牌歌力思為例，在采用綠幕科技打造的云秀場上發布的SPECIAL SELECTION系列，主打明亮燦爛色彩，力求在陰霾的日子里帶來愉悅的心情。除了色彩，還有設計理念的表達。大楊集團旗下高級男裝品牌“TRANDS創世”發布的2020春夏新品，以“自然·和鳴” 為主題，傳遞了“有一個聲音，從心底發出呼喚，呼喚對自然的尊重，呼喚自由的回歸，呼喚和諧與共鳴”的主張并將這樣的思路融入產品設計，以自然的肌理與簡約的線條呈現男性的優雅，找到真正的灑脫與自在。 知名女裝品牌JNBY在情人節推出的“布爾喬亞”系列，提出“讓愛治愈一切”，抒發了“愿我們珍惜每一個能夠擁抱親吻，表達愛意的日子”的感悟。此外，還有綠色生活方式的號召。歌力思推出戶外運動與通勤皆宜的系列，并對產品作出這樣的詮釋：“無論現在還是未來，親近自然，會是不可或缺的生活方式。暫時的逃離，從運動中去享受大自然的療愈力量。不限時地讓健康和健身成為我們即可成行的生活方式，循序漸進的獲得充沛能量，迎接陽光每一天。”更由此延伸，進一步建議“睡前一小時放下手機，緩和神經，有助平穩入眠，每天找固定時段，放空或冥想。”
疫情之下，心理疏導被視為重要的必修課。上述種種時尚品牌的作為，在某種意義上恰好起到了這樣的協助作用，以人們或許并未察覺的方式，對人的情緒形成撫慰與紓解，療愈疫情給人的心理帶來的隱性創痛。 一場疫情，考驗的不只是數字化模式，還有品牌的內在智慧。靚麗愉悅的色彩，安撫走心的設計，都飽含充沛的能量，不止是一種營銷，更是一份盡心的努力，成為特殊時期的勵志擔當。也因此契合了消費心理，消費者的情感認同被激發，并由此產生與品牌之間深層的精神鏈接，促使對品牌產生黏性。就這樣，在幫助人們打破郁悶與沉痛的情緒霧霾之后，品牌也有望從另一個維度取得商業上的突圍。由此回到開篇提到的關于“我們究竟還需不需要時尚?”的疑問，答案也更加清晰：不但需要，而且更需要。 | |
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