五大策略深耕中國市場
2019 年在全行業面臨經濟下行、消費低迷等不利因素的情況下,帶領部門確定市場策略、產品開發、拓展活動,與專業咨詢機構合作,根據行業特點,調研線上線下市場情況。反復推演各階層、地區、年齡段的消費者特性,形成全面的消費者畫像,針對天絲™品牌,制定了包含五大主題的精準的市場策略,分別是生活方式、流行趨勢、面向終端消費者、專業渠道、新應用,從而開展豐富、有效的市場活動,對公司的業務發展具有非常大的價值。
探索時尚生活方式
與行業協會、權威機構、知名媒體以及高校合作,倡導環保、可持續發展理念,提高紡織從業人員以及廣大消費者對于可持續發展的認知。通過參加時裝周、舉辦走秀活動、贊助高校畢業設計、舉辦可持續論壇等一系列活動,建立蘭精纖維天絲™的優秀品牌形象,擴大品牌知名度。
與惠誼家紡建立戰略合作關系,設計聯合吊牌,應用于含有蘭精纖維的產品,惠誼家紡旗下品牌超過100 家門店參與聯合推廣活動。與麗嬰房、伊芙麗、巴拉巴拉聯合設立天絲™產品系列,深度參與品牌的推廣以及促銷活動,與品牌建立緊密的合作關系,不斷提高天絲™ 品牌在終端消費者心中的影響力。
將天絲™ 以可持續發展、綠色環保概念的形式參與上海時裝周的“善議危機時代的創新”論壇,細節分享傳播可持續理念。面向觀眾深入講解環保材料背后的細節,生產工藝以及消費者應該樹立的正確消費理念。
上下游開發互動
2019 年,與魯泰聯合舉辦兩次相關產品展,不斷開發新產品來滿足客戶的需求。此外,與安踏舉辦聯合開發工作營,邀請主要的紗廠、面料伙伴參加。通過纖維的特性、相關工藝的講解,指導下游伙伴準確高效的開發滿足安踏的產品。
通過以上這些市場活動,樹立蘭精的環保、可持續、高品質等企業形象,增強與產業鏈下游伙伴的互動和交流,及時得到市場信息的反饋,極大促進了業務的發展。同時,在終端消費端,不遺余力的推廣環保和可持續的理念,為環境和社會發展盡一份力,促進全行業不斷向良好的方向發展。
讓天絲™成為潮流的體現
與時尚雜志合作,提供含有天絲™品牌纖維的服裝,邀請邀請應采兒、張丹峰、葉一茜、王曉晨等明星擔任模特,進行拍攝推廣。此外,還與知名KOL 合作,提高大眾對服裝在環保、可持續方面的認知,引導終端消費者認可天絲™產品的品質特性。